Desde el año 2004, Turisme Comunitat Valenciana crea el PROGRAMA QUALITUR con la idea de apostar por la mejora de la calidad de los servicios y productos del sector turístico de la Comunitat Valenciana y con el objetivo final de potenciar la excelencia de los destinos, recursos y servicios en la Comunitat Valenciana.

Dentro de dicho programa, encontramos las BANDERAS QUALITUR las cuales otorgan a los destinos un reconocimiento al trabajo que se realiza desde los distintos ayuntamientos "para que el litoral valenciano" sea sinónimo de excelencia turística. A través de la Bandera Qualitur, Turisme Comunitat Valenciana quiere transmitir a los turistas y usuarios de las playas de la Comunitat la calidad en la limpieza de las aguas , así como los servicios higiénicos y de ocio que incrementan la sensación de confort del usuario.